"स्त्रिया त्या आहेत ज्या स्वतःला संतुष्ट करतात." सौंदर्य हा एकेकाळी स्त्रियांचा विशेषाधिकार मानला जात होता, परंतु आता अधिकाधिक चिनी पुरुष देखील त्यांच्या देखाव्याकडे लक्ष देत आहेत.
"पुरुष ही एक अशी व्यक्ती आहे जी स्वतःला संतुष्ट करते", केवळ पारंपारिक हेअरकट, परफ्यूम, अँटीपर्स्पिरंट्समध्येच नाही तर लिपस्टिक, आयब्रो पेन्सिल, सनस्क्रीन, एसेन्सेस, चेहर्याचे मुखवटे जे एकेकाळी स्त्रियांसाठी खास होते... सुद्धा टेबलवर दिसू लागले. चिनी पुरुष. मेकअप आणि देखभाल हे त्यांचे ‘दैनिक’ झाले आहे. अलीकडे, परदेशी मीडियाने टिप्पणी केली की चीनचे पुरुष सौंदर्य बाजार तेजीत आहे, ज्याचे बाजार मूल्य सुमारे 2 अब्ज यूएस डॉलर्स आहे आणि तुलनेने विलासी आणि उच्च श्रेणीतील ग्राहक उत्पादने विशेषतः लोकप्रिय आहेत. चिनी पुरुष "कोणत्याही किंमतीशिवाय" एक परिपूर्ण प्रतिमेचा पाठपुरावा करून, त्यांच्या चेहऱ्यावर अधिक ऊर्जा वाहून घेत आहेत.
परदेशी मीडियाने "चायनीज मेन्स ग्रूमिंग वरील व्हाईट पेपर" मधील डेटा उद्धृत केला. 2017 आणि 2018 मध्ये, चिनी पुरुषांच्या सौंदर्य उत्पादनांची एकूण विक्री 59% आणि 54% वाढली, जी इतर देशांच्या सरासरी कामगिरीपेक्षा कितीतरी जास्त आहे. सौंदर्याची आवड असलेल्या अधिकाधिक पुरुषांनी जगातील शीर्ष फॅशन ब्रँड्सना चिनी पुरुषांच्या प्राधान्यांचा अभ्यास करण्यासाठी आणि त्यांची "ग्लॅमर" ची व्याख्या समजून घेण्यास प्रवृत्त केले आहे.
"हे एक व्यक्ती म्हणून तुमचे व्यक्तिमत्त्व प्रतिबिंबित करते, तुम्ही स्वतःची किती काळजी घेता आणि तपशीलांकडे लक्ष द्या." दररोज आय क्रीम आणि चेहर्याचे सार वापरणाऱ्या हाँगकाँगच्या एका ३५ वर्षीय वकिलाने सांगितले की, “वेषभूषा” हा केवळ जीवनशैलीच नाही तर आधुनिक समाजाच्या लोकप्रिय पुरुषत्वालाही बसतो. अँटी-एजिंग हे त्याच्या त्वचेच्या काळजीचे रहस्य आणि प्राधान्य बनले आहे. 2022 पर्यंत, परदेशी मीडियाची अपेक्षा आहे की चीनी पुरुषांनी सौंदर्यावर वर्षाला US$3 अब्ज खर्च करावेत.
चीन हे आशियातील सर्वात मोठे पुरुष सौंदर्य बाजारपेठ बनले आहे, एकूण उत्पादनांच्या वापरामध्ये प्रथम क्रमांकावर आहे. पण जपानी आणि कोरियन पुरुषांच्या सौंदर्याच्या तुलनेत चिनी पुरुष खूप मागे आहेत. 2017 मध्ये, सरासरी चिनी माणसाने सौंदर्यावर US$3 पेक्षा कमी खर्च केला, जो जपान आणि दक्षिण कोरियाच्या सरासरीच्या एक दशांशपेक्षा कमी आहे.
बहुतेक चीनी पुरुष अजूनही "प्रेम सौंदर्य" वर एक महान मानसिक ओझे आहे. पारंपारिक संस्कृतीतील लिंग भिन्नतेनुसार, पुरुष त्यांच्या देखाव्याकडे लक्ष देतात, ज्यामुळे सहजपणे शंका येऊ शकतात. त्यांच्या पत्नींसाठी सौंदर्यप्रसाधने खरेदी करणे कधीकधी लक्ष वेधून घेते.
कदाचित या कारणास्तव, अत्याधुनिक भौतिक स्टोअरमध्ये सौंदर्य उत्पादने खरेदी करण्यास आवडत असलेल्या स्त्रियांच्या तुलनेत दोन-पंचमांश पेक्षा जास्त चिनी पुरुष कमी-की खरेदी ऑनलाइन पसंत करतात. केर्नी कन्सल्टिंग डेटाचा एक गट दर्शवितो की एकूण बाजारपेठेतील ऑनलाइन पुरुष सौंदर्य बाजाराचा वाटा 2012 मधील 15% वरून 2017 मध्ये 30% पर्यंत वाढला आहे. मजबूत बाजारपेठेमुळे, चिनी पुरुषांच्या सौंदर्यातील "मानसिक अडथळे" कसे दूर करावेत. अनेक ब्रँडसाठी चर्चेचा विषय बनला आहे. बेकहॅम या चिनी प्रेक्षकांमधील एक सुप्रसिद्ध आणि सुप्रसिद्ध स्टारला देखील पुरुष सौंदर्य ब्रँडसाठी चीनमध्ये येण्यासाठी आमंत्रित करण्यात आले होते. परदेशी माध्यमांच्या विश्लेषणानुसार, बहुतेक चिनी पुरुष नुकतेच "सुरुवात" करायला लागले आहेत आणि महिलांइतके सौंदर्य उत्पादनांमध्ये निपुण नाहीत. त्यांना अजूनही ट्रेंडचे अनुसरण करणे आणि "तज्ञ" द्वारे शिफारस केलेली उत्पादने स्वीकारणे आवडते. फॅशनेबल आणि कठोर असण्याची बेकहॅमची प्रतिमा कदाचित त्यांना खूप पटते.
